Estás en el blog de mk+2

  • Andr√©s Dom√≠nguez O.

Tu marca necesita una Arquitectura de Marca ūü§Ē

Primero lo primero, ¬Ņqu√© es una Arquitectura de Marca? Es cuando una marca tiene diferentes submarcas y necesita acomodarlas bajo ciertos lineamientos para que cada una de ellas cumpla con el objetivo general de la marca.


Un ejemplo ser√≠a un Grupo Empresarial que tiene una constructora, una financiera, una inmobiliaria y una fundaci√≥n. ¬ŅDeber√≠an de tener todos el mismo nombre? ¬ŅQuieren que cada uno viva por separado? ¬ŅConviene que est√©n relacionadas entre s√≠? La respuesta es: Depende el objetivo. Lo importante es que est√© todo bien organizado.




Hay 4 formas de crear una Arquitectura de Marca:


Marcas individuales: Aqu√≠ cada una de las marcas tienen nombre propio diferente y viven por s√≠ mismas, es decir, en realidad no hay una arquitectura de marca, con la especificaci√≥n de que esto es una decisi√≥n y no una falta de organizaci√≥n. Ejemplo de ello es Coca-Cola, con sus m√ļltiples marcas de refresco, como Sprite, Fanta, Sidral Mundet, Powerade, etc. Cada una "sobrevive" de forma independiente.



Una Marca Distintiva:

En este caso, las submarcas suelen tener un distintivo en com√ļn como el que todas empiecen con la misma letra o que su nombre provenga del mismo tema. Es decir, son nombres diferentes, pero vi√©ndolos en grupo, se reconocen como parte de la misma Arquitectura de Marca. Ejemplo de ello son las bebidas de la marca Nestl√©: Nescaf√©, Nespresso, Nesquik, Nestea.


La Marca de Garant√≠a: Esto sucede cuando las submarcas llevan como firma o como sello de garant√≠a y autorizaci√≥n el nombre del grupo empresarial al que pertenecen. Es com√ļn en las marcas de ropa o en los productos alimenticios. Un ejemplo claro es la cadena de Hoteles Marriott, que separa en diferentes categor√≠as a sus hoteles: Courtyard Marriott, Residence Inn Marriott y Fairfield Inn Marriott.


La Marca Maestra:

Se utiliza esta herramienta cuando hay un grupo muy fuerte y submarcas que dependen cercanamente de ella. Es decir, es cuando un grupo le quiere dar prioridad a todo el conjunto para apoyar a las submarcas. Un ejemplo muy claro es el del FC Barcelona y sus marcas dependientes al equipo: FC Barcelona "B", FC Barcelona Femeni y FC Barcelona La Masía.


Muchas veces se van agregando marcas a un grupo y nunca se ordenan en una jerarqu√≠a, confundiendo no s√≥lo a externos sino que tambi√©n a quienes trabajan ah√≠. ¬ŅConoces alguna Arquitectura de Marca? ¬°Cu√©ntanos!

Si quieres conocer m√°s sobre los proyectos de mk+2, no dudes en contactarme directamente en mi correo (andres@mkmasdos.com) o en www.mkmasdos.com

2 vistas